2021年后淘宝改版内容，运营优化怎么做？

2021年后淘宝改版内容，运营优化怎么做?核心数据应该怎么运营?癞蛤蟆工具箱注册：www.91laihama.com/NRegister

　　一、改版从被动搜索到推荐搜索，系统推荐更强，改版后搜索流量更细，更碎片化，搜索更难。基本搜索1000就停不下来了。但是对于中小卖家来说是一个好处。零销量和低销量有机会上首页。这取决于你进入什么样的人群池，给系统一个什么:向量人群(向量人群是指有一定数量的人群)。打什么样的标签，人为干预少，效果会更好，流量不大，但极其准确稳定。想要获得大的搜索流量，首先要解决系统推荐的方向和流量问题。

　　二、购物意图流转更快，词系流量和转化不稳定、手淘推荐流量转化率开始大于搜索;以前看roi选择15天，现在看roi就看3天和7天反而时间越长roi越低，转化时效性更短;

　　三、拉新、收割被重塑：大的方向从店铺精准人群标签画像拉新，通过实时购物推荐链条收割，收割的场景发生了改变，以前收割的核心是“新客”现在的收割必须讲究实时，时效性更短，要在实时的购物场景中通过实时行为数据洞察出消费者想要的，然后系统牵引推荐影响消费者决策心智，完成快速成交。

　　第四、注重产品内驱力，以前是什么垃圾产品只要你有钱就可以用直通车拉爆，拉升搜索，现在不一样了，产品搜索没有起来，特别是搜索反馈不好的，你用直通车怎么拉升搜索反越掉，现在有一个现象“直通车数据反馈越好，越递增;搜索就掉的更厉害”给更多的人感觉是直通车拉升不了搜索，事实是这样吗?搜索起来了，直通车再次拉升搜索反而递增更快。

　　同步直通车PPC下降更快，说明，“好卖的产品”推广费就应该越来越低，不好卖的产品就应该越来越贵，不是所有的产品都适合引流玩搜索。相应的产品对应相应的影响策略和拿什么流量的规划，爆款思维害死人。这一点像极了亚马逊的付费推广政策，淘宝开始注重付费效果和付费目的，更符合商业逻辑和人性化。

　　第五、整个推广流程也发生了改变，以前是分析和预判出人群标签画像进行叠加，通过人群结构和成交属性进行优化，现在这一步变成拉新场景。如果你的人群标签乱了，后面就不要谈了，更何况改版后最难的是解决实时购物意图的流转性，如何解决实时购物意图的聚焦和统一，是一个难点。

　　要求我们怎么做：

　　1、要求我们在推出一款产品之前，要重点做好产品内功优化和前期数据效果测试:这不仅是变化后做好的，也是变化前做好的。因为产品是核心竞争力，好的产品需要有独特的策划方案，让产品更准确的接触到满足自己需求的精准人群，这是现在运营的核心。在未来的淘宝算法中做好这一点尤为重要，这一点要引起大家的重视。

　　2、要根据消费者不同的购物意图塑造自己产品的不同标签，注意行业下拉框词和直通车流量分析中飙升词的变化:由于改版后的流量更细分，推荐性更强，因此需要我们在操作时注意收获有明确需求的细分人群，而非眉毛胡须一把抓住任何人群。运行时，沿着下拉框需求的一个方向发展出更精细的需求。购物意图标签越清晰，买家就越容易找到我们。

　　3、更加注重小而美的店铺产品布局，精细实现对行业细分需求群体的接触与收获：在产品上架前要广泛地收获市场上的需求，找出需求的空白点或需求竞争薄弱点。不但操作词路的方向要找准需求，而且要让图片更精确地解决这类人群的痛点做到只服务一类细分需求群体，从而使自己的标签更清晰。从而使数据表现得更好。

　　4、注重推荐流量的应用：人找物品是搜索渠道和直通车渠道的流量，人类寻找物品是推荐流量。它们之间并非孤立，只有在搜索渠道有更清晰的需求，系统推荐时才能有好的表现，因为推荐流量都是基于搜索标签来推荐类似标签的人进来的。因此，如果一款产品在搜索上的表现很好，那就别忘了打开超级推荐去拉新，做到广泛有效用户的接触，从而达到产值和销售的最大化。

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