1个狂欢2次爆发，2020双11剧透来啦！

8月12日，阿里巴巴集团副总裁、天猫平台营运事业部总经理家洛在阿里妈妈M峰会上透露，今年的天猫双11将升级为购物狂欢季，分为两个售卖期：11月1日起是第一波售卖期，11月11日为第二波售卖期。

家洛说，今年的天猫双11购物狂欢季是最特殊的一次双11。除了一如既往给全球品牌带来全年最大的增长机会外，阿里巴巴希望用创新的方式给中小商家、新国货商家、外贸工厂、产业带商家、农产品商家创造更多增长空间，帮助他们通过今年双11走出疫情影响，创造更多生意机会。

创造更多生意机会 
今年的升级和创新，使更广泛的品牌和商家可以参与双11，让第一次参与的中小商家、产业带工厂有更充分的时间筹备。预计至少25万品牌、500万中小商家、新国货商家、外贸企业、产业带工厂、农产品商家参加今年天猫双11。


“创新是双11永远的核心词，尤其在当下。我们更应该和商家一起用创新的形式、共同的力量去创造一次全新的双11，既给所有品牌和中小商家带来今年最大的增长机会，同时有效避免线下狂欢可能带来的风险，并让全球消费者的购物体验再上一个新台阶。”家洛说。

站在天猫商家的角度来看，对于两个售卖期的设定，无疑于就是为商家多争取消费者的关注度，从而延长天猫双11的销售时间段。

瞄准年轻人

值得注意的是，在当下的市场环境，品牌想要实现线性增长，需要根据新的消费趋势做出战略修正。

在人群偏移上，妈妈和白领会成为主力人群；品类方面，个人消费转向家庭消费，冲动消费转向需求消费，当下众多食品企业开始倾向做品牌广告的投入；消费行为来看，直播化、短视频化是趋势，消费者更喜欢视频化和娱乐化的方式了解品牌，品牌商需要亲自下场做短视频直播。

无论国际大牌、老字号还是新锐品牌，当下都面临同一个挑战：如何抓住年轻人。所以品牌需要做的多个 IP和营销节点的不断叠加，才能收割到“双11”的市场红利。

如何蓄势双十一

双十一不仅是每年淘宝平台的重头戏，而且也成为了电商店铺的狂欢节。如何备战双十一？一个好的辅助软件，可以让你事半功倍。
癞蛤蟆工具箱可以采集淘宝、天猫等多平台数据，进行多维度数据分析，为商家提供生意参谋数据、直通车优化、采集分析、全网淘词、选款上架、补单黑科技等可视化数据报表。

商家们可以借助癞蛤蟆工具箱软件，为双十一的来临做好铺垫准备。通过进行数据挖掘市场趋势、蓄水期商家消费人群筛选，提供科学化决策。当双11活动结束后，商家也可通过软件进行整体复盘，对目标达成率、售罄率、客件数、利润、会场流量、复购率等数据分析。

除了前期的数据分析做整体布局分析，其实最重要的还是回归到产品本身、店铺运营内功优化、活动促销运营等方方面面统筹规划。一般双十一活动，每年的9月份会有玩法规则发布，所以九月份蓄势特别重要。如果对于双十一布局没头绪，可以添加下方指导老师微信，领取大促活动运营学习资料。

8月-南京站 电商实操训练营火热报名中

关注蛤蟆微信公众号，获取更多信息咨询，玩法知识！