淘宝新品如何提升和养权重？实操解析案例！

淘宝新品如何提升和养权重?实操解析案例!关于新品如何养权重的问题，这个很多商家脑子里就是猛砸钱，回头权重虽然养起来，产品数据效果又不好了，又舍不得丢掉这个计划，这个时候尴尬的就是自己了。所以这篇文章会教大家结合刷单和直通车，一起把产品权重养起来，也是直搜结合的一种案例结合了。癞蛤蟆工具箱注册：www.91laihama.com/NRegister

　　案例：女袜 非标品

　　前期还是要做些补单策略，这个目的是为了让搜索有流量反馈。也是为了让产品有入池迹象，否则开车很难买到展现，也是为了降低后期开车的成本。我们看案例曲线：

　　明显的走向属于X模型，也就是搜索流量在爬升，转化率在走低的曲线。具体特征如下：

　　1. 流量上升

　　2. 稳定转化率

　　3. 单量递增

　　注意：前3-7天内 搜索转化率都不控制

　　转化率走低的形式 30% 40% 70% 30% 20%

　　补单的词路前期以全标题为主，后期转精准标签词路为主要词路。

　　不论是非标还是标品，前期通过全标题，半标题的目的是为了激活产品标题词根权重，后面有些属性词进店可以直接干预，这个也代表了产品已经具备一定的标签概念。

　　比如：风格 属性，元素，小熊，可爱，白色，夏季，薄款

　　这里要注意的是前期起第一波流量之后接下来流量基本会掉，这个流量是属于测试流量，稳不住正常。是由于产品的真实转化率决定的。所以我们第一不需要担心，其次我们需要做下一步的具体分析。

　　分析词路：我要具体做哪些词路有效果

　　起第一波流量之后，直通车开始正式介入，搜索补单过程中需要调整词路。这里上车的前提是：有一定搜索之后再去考虑推广直通车

　　直通车第一步：添加关键词。

　　找词方向可以通过单品流量纵横右上角下载搜索入店关键词，7天的数据即可

　　记录反弹效果：访客/支付人数 (转化率倒数)

　　白色：4.05，纯棉：5.1，夏：6.6，可爱：4.6，薄款：6.5，统计完毕：过去7天 哪些词的成交对搜索影响比较大!

　　直通车的目的：真的是为了养权重

　　直通车权重：意味着后期可以托价压PPC

　　搜索现在需要什么词的成交 !推广这些词，我的车选词方向是可以直接参考这个维度的!

　　养权重：点击率强调稳定性不在于高，不要盲目追求高点击率才能上权重，实际是可以走平稳化的。

　　当确定好所有的关键词之后，剩下的就是人群的问题。

　　人群：要不要开人群?

　　新店 1层级店铺

　　前期主要是靠补单，所以店铺没有精准人群画像。我需要人为的圈选人群画像：产品卖给什么样的年龄段什么性别，比如我的产品受众是“女 18-30岁”那就可以直接圈选这个人群。

　　溢价参考：50%-100%

　　这个为什么不开?因为店铺没有人群，智能拉新建立在店铺的人群画像基础上的。比如你们的店铺有爆款 或者店铺层级比较高，可以推广智能拉新

　　关键词的出价：前期都是行业均价以下一点点，0.8-0.9倍左右

　　前几天PPC比较贵：需要精准流量进店!

　　前三天限额稳定，大概100元。卡死这个权重，然后我们通过出价来控制点击量。

　　接下来发现权重会遇到瓶颈，比如上面我就是470左右展现，然后再观察下线时间，如果过早下线那就进行拖价，因为权重起来了!打低出价，压关键词的价格，人群是不动的。不要压时间折扣，因为压时间折扣，人群的溢价同样会掉下来。

　　当你发现产品转化率比较ok，能出单了。接下来我去判断车的权重以及流量的碎片化多少?

　　点击率：4.6%-6.5% 属于正常波动，产品在这个排名是ok的

　　这个时候盯着转化率来判断产品的优质性!是不是定位爆款?

　　递增日限额继续压PPC

　　总结：权重提升的几个方向

　　1. 展现量的增长

　　2. 点击量的增长

　　3. 点击率的稳定

　　4. ppc的下压

　　通过上面4个维度，直通车同时完成了养权重，搜索同步完成了刷单拉动搜索，真正的小爆款雏形开始形成，这个才是正确的直搜模型。希望能帮到大家!下次再见!

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